BWIN必赢国际官网李宁集资上百亿搞国际扩张 国产体育品牌出海只差钱？为了国际扩张，港股配股集资104亿港元后，李宁股价竟然大跌，最新市值也从28日晚的2203.97亿港元降到29日上午10时许的2174.02亿港元。市值不断下滑也要筹资，只能说这笔资金对于李宁太重要了，而且需求非常急迫。
相对而言，李宁在本土品牌国际扩张这条路上是走在国内其他体育品牌前面的，从2000年开始，不止只在海外赞助、设店，还开设了研发中心，大举进军欧美市场，以期在发达国家树立高端品牌形象，而后全面进军第三世界国家市场。不过，敢于吃螃蟹的李宁最初的国际化并未成功，一番操作猛如虎，海外市场收入占比只提高了0.1%。此后十多年，李宁鲜提国际化。
近十年国内体育装备需求日渐旺盛，国外市场受疫情影响明显下滑，那么李宁为什么在这个时候突然高喊国际扩张呢？原因很简单，如今出海已是国产品牌唯一选项。
首先，国产体育品牌三巨头李宁、安踏、特步近几年的确国内市场份额不断增长，市值不断增加。自从2018年登上纽约时装周大获成功后，李宁三年市值增加了18倍。但国潮红利已经接近尾声，近一段时间众多国产品牌的市值开始肉眼可见地大幅回落。
对于如今的情况，安踏创始人丁世忠早有预见，在2018年发表“创业新十年”纲领性讲话时就明确提出“占位国际格局”。一方面紧跟国潮风，另一方面大举收购斐乐、始祖鸟等国际体育著名品牌，形成品牌矩阵。不过，这些大品牌毕竟不是亲生的，斐乐国内再火也跟国际市场没啥关系，始祖鸟再牛毕竟也是细分市场品牌，无法达到阿迪、耐克的国际市场地位BWIN必赢官网。
事实证明，无论李宁还是安踏，必须在本土品牌上加大投入提升研发和创新设计，才能逐步建立媲美进口品牌的口碑和竞争力。李宁筹措资金加大海外赞助力度、通过国外秀场曝光走出去引进来，操作没有问题，但从李宁年报可以看出，2021年研发投入只占营收比重1.84%，不但与耐克、阿迪研发投入7%差距越来越明显，甚至与自己相比也在减少，这就有些令人担忧了。不久前全运会上发生了羽毛球明星陈雨菲因穿着李宁运动鞋造成脚趾受伤的恶性事件，算是给李宁提个醒。国产品牌目前处于成长关键期，出海的确是必然选择，但绝不能犯急于求成的错误。返回搜狐，查看更多