BWIN必赢官网商标成企业重要资产！16位大咖跨界研讨品牌经济视角下的商标保护品牌竞争是当今市场竞争的重要形式，商标不仅仅是一个图标符号，更是品牌的主要表现形式和核心，已成为企业的重要资产。如何更有效地进行商标保护？如何通过商标保护，助力品牌建设与企业经营？《商标法》第五次修订后，商标法律业务发展趋势如何？
2023年8月18日，沪上著名的法治品牌活动“知同道合 智汇未来”——第八届徐汇滨江法治论坛在漕河泾万丽酒店隆重举行。上午为主论坛，下午设置了四场平行分论坛。分论坛三上，16位行业专家、商标领域资深律师、企业法总围绕“品牌经济视角下的商标保护”主题开展了专题研讨。分论坛三由上海高新技术知识产权数据情报中心理事长潘抒主持。
上海飞科电器股份有限公司法务总监王强以“品牌保护视角下的商标战略布局”为主题，阐述了企业商标布局系统性战略思维。他首先强调了企业商标布局的必要性，并从“商标注册视角”“商标发展视角”“全球视角”三个视角阐述了商标布局的战略思路。基于飞科电器的企业管理实务，他进一步介绍了企业的商标分级管理方法，探讨了如何通过不同资源的配置和科学布局，最终实现企业拥有“一个世界知名商标带多个驰名商标”的格局，完善和丰富企业的商标管理体系。
全国律协知产委副主任、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人马翔在“商标行政和司法审查巨变中的律师业务机会”主题分享中指出，今年是律师从事商标代理业务10周年，在当前法律法规修订和监管要求加强的趋势下，商标法律服务的新机遇正在涌现。他分析了当前商标领域的五大变化及律师从事商标法律服务的十五大优势。他认为只有律师才能提供商标授权确权全链条法律服务，也只有律师才能提供全面、高质量、多层次的商标法律服务。另外，商标授权确权是司法主导，司法具有终局性、权威性、导向性，律师是商标授权确权诉讼的重要参与者，除贸促会和港专外，只有律师才能代理此类案件，律师完全能够通过代理此类诉讼发挥重要作用。律师应深入了解这些变化，把握机遇，为客户提供优质的法律服务。
北京恒都律师事务所合伙人文萁分享了“品牌经济下商标保护的攻与守”，她从品牌、商标的概念出发，阐述了在当下的品牌经济之下，如何通过“攻”与“守”结合，做好保护商标权的工作。她基于近年的商标申请数据，分析了商标申请中被驳回占比较大的原因，阐述了商标注册中存在的典型困境。基于恒都团队服务的“食族人”“巴黎贝甜”等典型案例，文萁律师分析了突破商标驳回困境的办案思路和策略，解析了裁判思路中“显著性”“欺骗性”“不良影响”的界定尺度。
IMAX中国高级副总裁、总法律顾问何忆凡以“企业商标保护的预算管理”为主题，分析了企业中制约商标等知识产权业务的主要因素。她通过例举公司实务中客观存在的业务情境，阐述了在跨国公司经营的视角下，企业在商标管理中重点考量的因素；企业内部预算、法务力量配备、决策流程等因素都会影响企业商标保护的投入和策略。此外，她还介绍了企业引入外部法律服务力量的影响因素及主要期待。
蔚来全球商标负责人李雷在“企业出海的商标布局战略及风险管理”的主题演讲中，从蔚来汽车在商标保护中具体的一些实例出发，带领大家更加生动、具体地理解企业商报战略和“出海”的风险管理。新能源车企的业务中包含了非常多的技术，如发动机、电驱动、电池、充电桩、换电站、智能网关、智能座舱、智能底盘等；除了车以外，企业还有诸多的运营活动，在商标布局中，要将这些因素都纳入考虑。此外，她还结合蔚来的实践，阐述了企业全球化格局下，新能源汽车出海业务中的商标竞争和全球化商标布局策略；介绍了如何充满想象力地进行出海的规划与业务沟通及美国、欧洲等主要海外市场的商标申请程序与实践经验；分享了全球主动监测与积极维权的工作的做法与成果。
北京市集佳律师事务所合伙人侯玉静以“民行交叉打破商标僵局”为主题进行了分享。她首先分析了商标僵局产生的三种成因：行业的发展、技术的演进；传统产业叠加互联网、新技术、新业态，使得业务“跨类”发展；更换、启用新标识。在此基础上，她分析了导致商标僵局形成的主观、客观层面的原因，并围绕“基础商标的延续注册”问题进行了探讨。她介绍了民行交叉，“以确权为主，侵权为辅”“民事案件为主，行政为辅”等破解商标僵局的办案策略，并通过两个法国“拉菲”品牌、“奥普”“富丽真金”等案例进行了详细阐述。此外，她还强调，在商标业务服务中，要跳出固有思维屏障，关注客户的终极商业目标，而不受限于客户当前的诉求。
北京市竞天公诚律师事务所上海分所合伙人奚敏洁发表了主题为“品牌经济视角下的IP授权战略与实务”的演讲。结合多年来精耕IP授权产业和在文化艺术产业、时尚奢侈品产业、文娱体育等领域丰富的法律服务经验，奚敏洁律师首先拿数据说话，为大家做了全球及中国IP授权产业回顾：例如，2022年超3400亿美金的IP授权零售总产值，并以视频方式为大家演示了令人耳目一新的可口可乐手机案例。随后按产业分享了服装配饰、奢侈品行业、酒类、食品饮料、电子消费、文旅等多个各种行业充满趣味和想象力的IP授权案例如草间弥生与LV10年两度合作、《流浪地球》众筹过亿、Burberry香水等，阐述IP授权如何赋能产业发展。此外她还深度剖析并提示了IP授权中的法律合规风险及管控，以确保各方在创权、确权、授权、用权和维权中的合法权益得到切实保护。
上海哔哩哔哩科技有限公司法务经理郑嘉欣分享了“品牌经济下的商标管理和运行”，以本公司实践经验为基础，深入介绍了商标法务如何在企业内部做好商标管理和保护。她首先以游戏产品为例，阐述了如何建立不同业务线的商标保护策略，合理地嵌入业务部门的SOP，实现内部协作。其次，她介绍了商标法务如何从企业发展出发，通过识别实际业务需求，区分使用风险和注册风险。她还分享了哔哩哔哩科技有限公司在商标保护工作中的经验，如：强化员工整体的商标意识；分级管理、搭建商标资源库；搭建商标可视化系统和使用证据库，实现商标法务与业务端进行良好的沟通等，共同为公司商业化做贡献。
高文律师事务所合伙人商家泉演讲的主题是“老字号商标保护现状及争议解决”。他从老字号商标的内涵及经典案例谈起，提出了经营主体与老字号有无历史渊源的判断依据。随后，他通过案例，分析阐述了老字号传承中的历史商誉能否断点续传的问题、进入公有领域的老字号标识的保护问题、“恢复”及使用老字号的限制、老字号与注册商标冲突的解决原则及在先获得注册商标的，能否限制其他传承人继续使用；虚假的老字号在做大做强后，主观恶意侵权能否既往不咎等问题，全面的梳理了老字号商标保护中的典型问题及解决思路。
在圆桌论坛环节，上海市徐汇公证处知识产权中心负责人李运洪、上海国际仲裁中心仲裁员、前东陶（中国）有限公司法务总监陆宇平、深圳万象游轮号科技发展有限公司CEO李嘉桐、上海市商业博物馆商标分馆馆长左旭初、上海市海华永泰律师事务所高级合伙人、知识产权业务委员会副主任郭杰5位嘉宾围绕“《商标法》第五次修订背景下的商标法律事务趋势”进行了深入讨论。
上海市徐汇公证处知识产权中心负责人李运洪介绍说，《商标法》修订草案第61条强调了商标注册人在注册商标后的第五到第六年，要主动提交商标使用说明的义务。这就要求企业等商标所有权人在平时的运营过程中要更加重视商标使用证据的存证。为方便商标注册人固定商标使用的证据，公证机构可以为企业量身打造一套针对企业商标使用证据的公证系统。商标注册人可以在日常的商标维护和管理过程中使用公证系统对每件商标使用的证据即时进行公证，日后商标注册人需要提交商标使用证据的时候，可以通过商标使用证据系统申请商标使用的证据公证书。这是公证机构在《商标法》修订后一个重要的创新服务。
上海国际仲裁中心仲裁员、前东陶（中国）有限公司法务总监陆宇平分享了一个在公证处的支持下，企业商标维权的成功案例。通过真实案例的分析，介绍了企业法务在商标保护工作中，用好公共法律服务资源，有力反侵权，维护企业品牌和利益的策略和实操技巧。
深圳万象游轮号科技发展有限公司CEO李嘉桐认为，在文创类品牌的产品的开发和运营中，有时会同时孵化大量IP，申请大量的商标。第五次《商标法》修订后，在注册环节更加关注恶意注册、大量的商标囤积及前期非正常用途的申请BWIN必赢唯一官方网站。因此，文创企业会更谨慎地考虑公司的战略发展布局。她也强调了通过公共法律服务，更加简便快捷地存证、固定的重要性。她表示，文创类商品的原创及二次开发的过程中，还要重视涉及商标法和著作权法的深度重叠的问题。
上海市商业博物馆商标分馆馆长左旭初介绍了“中国百年商标法律图片系列公益巡展”的背景。上海市商业博物馆商标分馆收藏了他50多年收集的商标和商标法律藏品三万余件，馆藏的商标相关法规、老字号、商标文物等，可作为法律界人士追溯商标相关历史材料的“托底”资料库，意义重大。
上海市海华永泰律师事务所高级合伙人、知识产权业务委员会副主任郭杰表示，从本次《商标法》的修订，我们可以看到国家对改变商标领域现存乱象的决心。破除当前商标领域的乱象，受益方是真正需要使用商标的企业。商标相关的事务，实际上是一个门槛很高的业务领域，在复杂标的处理过程中，涉及到民事诉讼、商业谈判等各种策略的组合、博弈及对未来的预测。未来，商标相关的法律服务市场依然十分广阔，相信优秀的律师可以在这一领域持续深耕、钻研。
本次分论坛上，企业界、学术界、律师界大咖济济一堂，聚焦“品牌经济视角下的商标保护”，从各自深耕的领域出发，毫无保留地分享了宝贵的经验与深邃的思考，内容涵盖最新的司法动向、公共法律服务创新、行业最新资讯、企业法律实务、律师办案策略及业务开拓思路等。
从传统生产型企业的商标战略布局，到新锐“二次元”公司新业务模式下的商标保护技巧；从老字号商标的保护与复兴，到时尚尖端的IP授权与品牌经济发展……本次论坛干货满满，意犹未尽。跨越行业、年龄、国界的思考与观点，相互碰撞，激发出奇妙的化学反应，为“商标品牌”法律服务这一充满趣味和机遇的专业领域，贡献了重要研讨成果，共同助力法律服务与行业深度融合，促进企业高质量发展！